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网赚软文范例_「什么最赚钱」上市公司请网红直播 只赚吆喝不赚钱?

4144 人参与  2020年02月15日 10:08  分类 : 最新资讯  点这评论

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2020年伊始,深交所就上市公司在投资者互动平台频仍提及网红带货、主播“李佳琦”等行为发了至少3份关注函,要求御家汇、金宇火腿等公司说明是否为“迎合市场热门、借机炒作股价”。这说明,李佳琦征象已经从消费者层面走向了二级市场。

有数据显示,李佳琦2019年的收入高达2亿元,一场直播可以带来上百亿的销售额。不外,追逐这一热门的上市公司则似乎没有因此大幅增添利润,他们为主播开出的商品全网最低价,以及高昂的互助用度,或许只令品牌方赚取了一些知名度。

深交所频发问询函

北青报记者看到,深交所现在已经发出了至少3份关注函。

深交所对新文化下发的关注函要求,详细说明公司是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力,美腕科技与公司开展互助的缘故原由及合理性,客户及整合营销方案的详细内容,双方设计开展互助的详细时间表,对公司营业谋划和财政业绩的现实影响。

另一份关注函在1月9日给到御家汇。要求说明御家汇是否存在强调与网红主播互助影响的情形,并详细说明公司与网红主播的互助模式、互助内容,并提供相关证实质料,如与网红主播互助涉及产物销售的,详细说明相关销售金额占公司营业收入比重及对公司谋划业绩的影响。同时还要求披露高管近一个月生意公司股票的情形,以及未来的减持设计。

而此前被李佳琦带来300万销售额、5.48亿市值的金字火腿,也在1月3日收到深交所的问询函。深交所要求其说明与主播互助对谋划的影响,连系董监高已披露的减持设计与希望情形,说明是否存在行使互动易平台自动迎合热门、炒作股价并配合减持的情形。

公司纷纷蹭热门

除了关注函外,在投资者平台上,投资者最关注的问题也离不开“网红直播”。

好比“黑芝麻”在1月13日示意,“公司近年来有与李佳琦、薇娅等一线网红主播开展营业互助。作为公司的主营营业之一上海礼多多未来将会连续加大与上述一线网红直播的互助,努力拓展新的营销模式。”

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周大生也曾于去年12月提到:“公司对电商渠道保持高度关注并紧跟,与薇娅、李佳琦等网红都有过不错的互助。”

最近,“网红经济”概念股也连续活跃,就在2020年第一个交易日,网红经济指数上涨6.15%,星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完善天下、南极电商等多只个股涨停。其中,星期六不足一个月,股价涨幅高达218%。此前,星期六曾斥资17.88亿元收购一家网红直播公司杭州遥望网络89.4%的股权。

直播没有带来营收

被炒作得云云“玄乎”的网红带货,真的为这些上市公司带来利润了吗?谜底似乎是否认的。有业内人士向北青报记者透露,约请头部网红主播带货的主要目的是打开市场,增添产物曝光度与知名度;若是单纯从线上直播的方式来看,算上产物折扣与分佣,现实上大多是赔钱的。

从御家汇向深交所的回复函中,可以看到,该公司2019年整年直播总场数累计超8000场。其中头部主播77场。不外,“从销售占比来看,尚不组成主要销售泉源,对公司谋划业绩影响较小。”御家汇示意,2018年及2019年1月-9月,公司通过网红主播互助涉及的产物销售金额占公司营业收入的比重分别为0.99%、4.02%。

另一公司金字火腿也在回复深交所问询函时示意,从现在金字火腿与主播互助直接动员的销售数据看,该操作模式还不是金字火腿的主要销售泉源,其占公司的销售比例较低,对公司整体业绩的孝敬较小。

金字火腿示意,与相关主播的互助,对公司的谋划影响主要有以下几个方面:一是有利于扩大公司的品牌知名度;二是有利于扩大公司产物的领会度;三是有利于扩大公司对年轻用户群体的覆盖面;四是有利于扩大公司的销售渠道,并发生一定的销售收入。

小心网红经济泡沫

在网红经济发作式增进与商家成本增添、营收增进不匹配的形势下,分析师也提出“小心网红经济泡沫”的风险提醒。中信证券的一份研报显示,电商直播脉冲式的销售特征及潜在的高退货率对供应链或造成损害,平台流量规则发生变化,市场竞争跨越预期,MCN流量马太效应强,造成不平衡生长。

长江证券研报也以为,电商直播作为“内容+电商”的连系,重塑“人、货、场”关系,经由三年多的生长已进入发作期,有望在未来继续保持高速生长。不外,由于电商直播市场竞争加剧,长江证券研报也提醒,主播发生质量或存在虚伪宣传问题,化妆品行业景气不及预期等因素都值得投资者注重。

新闻内存

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与上市公司的财报差别,主播们的身价却一直在涨。

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