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「收集竞价赢利」一年卖上亿台,比手机还赢利!无线耳机芯片混

3015 人参与  2020年05月01日 10:27  分类 : 最新资讯  点这评论

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  我们将时针拨回三年前玄月的一个秋日。

  那一日,苹果秋季新品发布会履约而至。当苹果公司CEO库克在千人注视的舞台上,亮出一对就像传统苹果耳机剪掉线缆的无线耳机时,或许没人会想到,这款刚推出就被“群嘲”的产物,却在四年后的本日以年出货量1亿台的结果,紧紧占有着一个市场的半壁河山。

  而这款产物,就是被命名为AirPods的真无线立体声(True wireless Stereo ,简称TWS)蓝牙耳机。

  据苹果2020年第一季度财报数据,其包含AirPods在内的可穿着装备、家居产物和配件营业净营收为100.10亿美圆,同比增进近26.7%,凌驾不少手机公司的营收和利润程度。

  苹果AirPods的涌现,在蓝牙耳机市场擦出了不一样的火花,其生长势头亦逐渐呈燎原之势。市场研究机构Counterpoint Research估计,2019年环球TWS耳机出货量为1.2亿副,而这一数据跟着新一年换机潮的涌现,在2020年有望到达2.3亿副。

  与此同时,市场研究机构GFK估计,2020年TWS耳机的市场规模,也将从2018年的54亿美圆扩展至2020年的110亿美圆。

▲2016-2020年环球TWS耳机市场出货量统计状况及展望(泉源:Counterpoint Research)

  在TWS耳机火势燎原的背地,最症结的导火索无疑是蓝牙芯片手艺的立异与推进。

  历久以来,蓝牙芯片不仅是推进蓝牙耳机手艺生长和运用的中心元器件,同时也是供应链合作最为猛烈的市场。而当今,蓝牙芯片市场的井喷式生长,亦与安卓芯片厂商的手艺立异息息相关。

  在2016年苹果AirPods系列耳机囊括市场后,其独占的低功耗立体声蓝牙芯片专利,一向是横亘在苹果和安卓生态之间的手艺壁垒。但近两年,跟着第三方蓝牙芯片厂商在手艺上的不停突围,这个壁垒终究被撕开了一道口儿,霎时点燃了TWS蓝牙芯片市场。

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  但就现在来看,TWS蓝牙芯片正成为一个鱼龙混杂的市场。一方面,苹果、华为、恒玄和络达等中高端玩家在不停开辟更大市场的同时,各种蓝牙芯片及解决方案屡见不鲜;另一方面,以华强北阵营为主的玩家,却又在毫无所惧地进军低端和“山寨”市场。

  不仅如此,从苹果与安卓两大智能手机用户群,到国内与外洋蓝牙芯片厂商,再到芯片厂商、手机厂商和耳机厂商之间,亦上演着一场场猛烈的蓝牙芯片之战,在不停刺激市场和消费者神经的同时,也倒逼着传统耳机产业加快立异和转型。

  此次,智东西经由过程对TWS蓝牙芯片市场的深度观察,在理会当下蓝牙芯片市场款式的同时,也从它的迸发途径探讨个中重要玩家的市场打法与“派别”。一片看似远景风景无穷好的生长趋势下,它又潜伏着哪些抵牾与应战?

▲苹果AirPods Pro中的H1芯片

  苹果AirPods:点爆TWS耳机市场的后来者

  实际上,在2016年苹果强势叫板传统耳机市场之前,传统耳机市场一方面既处于市场历久饱和的状况,另一方面又面临着立异力不足的状况。

  2015年前后,AKG、铁三角、Beats和森海塞尔等品牌还是传统耳机市场的重要玩家,头戴式和入耳式产物延续力压耳塞式耳机的存在感,同时缭绕降噪和内置声卡等功能需求也逐渐提拔。

  但与智能手机和电脑等装备比拟,当时的耳机生产投资本钱相对较小,同时手艺门坎低、生产周期短,因而大批中小厂商敏捷涌入,低端耳机市场逐渐趋势饱和。

  而传统耳机大厂转舵高端细分市场的同时,一个受家庭影音等需求影响应运而生的潜伏合作对手——智能音箱,也逐渐崭露锋芒。

  在这一款式下,虽然当时早已涌现了TWS耳机形状的产物,但它仍只是小众厂商的市场。另外,也有做立体声蓝牙耳机的玩家,但是产物却依旧有一根线衔接。这些厂商推出的耳机,也仅是收割了一小波关注度,不曾广泛地掀起波涛。

▲2015年Earin公司推出的蓝牙耳机

  当时的传统耳机市场一向处于不温不火的状况,而这一切的转折点要从2016年提及。

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